Oamenii de ştiinţă consideră că acest fenomen este posibil pentru că emisfera cerebrală stângă este mai bună în procesarea informaţiilor, a cererilor primite de la urechea dreaptă.
Acest studiu a fost realizat cu ajutorul a trei teste.
La primul test, 286 de persoane aflate într-un club au fost monitorizate în timp ce discutau între ele, volumul muzicii fiind ridicat. În total, 72% dintre cuvinte au fost rostite la urechea dreaptă a interlocutorului.
La al doilea test, cercetătorii au monitorizat 160 de persoane aflate într-un club, cărora li s-au murmurat câteva cuvinte la ureche. Cercetătorii au aşteptat apoi să vadă dacă subiecţii testaţi întorc capul spre interlocutor şi cu care ureche ascultă. Persoanelor testate li s-a cerut câte o ţigară. În total, 58% s-au întors cu urechea dreaptă către interlocutor, iar 42%, cu cea stângă.
În al treilea studiu, cercetătorii s-au adresat în mod direct celor 176 de persoane dintr-un club, vorbindu-le direct în urechea dreaptă sau în cea stângă, cerându-le o ţigară. Oamenii de ştiinţă au obţinut considerabil mai multe ţigarete atunci când au vorbit la urechea dreaptă a persoanelor testate.