Campania electorală a lui Obama, dublu premiată la Cannes Lions - VIDEO

Votată în unanimitate de juriul festivalului de la Cannes Lions ca fiind cea mai bună campanie,"Obama For America" a câştigat cele două mari premii la categoriile "Titanium" şi "Integrated", potrivit The Guardian.

Faptul că două mari premii ale celui mai important eveniment din industria publicităţii revin unei campanii din afara zonei comunicării comerciale, şi anume unei campanii de marketing politic, constituie o premieră în industrie.

Dacă în mod obişnuit campaniile la servicii publice, categorie în care s-ar încadra generic demersul care i-a adus lui Barack Obama fotoliul prezidenţial, nu câştigă niciodată Grand Prix-uri în cadrul Cannes Lions, în acest caz, regula consacrată a fost încălcată, campania rescriind normele comunicării.

"Este o campanie de brand", a spus Prasoon Joshi, director de creaţie la agenţia McCann Erickson. Este pentru prima dată când consumatorii au creat în coproducţie cu cei care se ocupă de comunicare, un brand... şi asta este ceva ce industria comunicării nu poate ignora".

Pentru a câştiga marele premiu în categoria "Titanium", o campanie trebuie să se bazeze pe o idee provocatoare, care să revoluţioneze vechile premise şi să indice o nouă direcţie.

"Titanium celebrează proiectele de comunicare ce obligă industria să se oprească şi să se-şi redefinească direcţiile viitoare", potrivit regulilor festivalului Cannes Lions.