Elle şi Marie-Claire încearcă să se adapteze cu tact lumii arabe

După Emiratele Arabe Unite şi Kuweit, revista Marie Claire urmează să se lanseze, în curând, şi în Arabia Saudită. Revista Elle se află deja pe această piaţă, precum şi în Dubai sau Liban.

"Pentru că nu pot realiza mai multe lansări pe piaţa din Franţa, din cauza contextului economic, publisherii încearcă să îşi extindă brandurile la nivel internaţional. Aceste pieţe sunt în curs de dezvoltare, unele dintre nişe înregistrând un boom remarcabil", a declarat Sophie Renaud, director al departamentului de expertiză de presă a agenţiei de media Carat Franţa.

"Este interesant să te dezvolţi pe o astfel de piaţă şi pentru a demonstra că revista merge, că are convingeri, că încearcă să schimbe viziunile femeilor", a mai spus Renaud.

Totuşi, în unele dintre ţările arabe, publicarea unor fotografii care arată femei dezbrăcate sau tratarea unor subiecte sensibile din punct de vedere al moralităţii religioase sunt interzise. Astfel, în luna aprilie, revista Jeune Afrique a fost interzisă în Emiratele Arabe Unite, deoarece pe copertă era publicată fotografia unei femei cu spatele gol, imagine ce trebuia să ilustreze dosarul "Musulmanii şi sexul".

Pentru revistele de modă şi lifestyle, care au susţinut întotdeauna libertatea femeilor, dezvoltarea pe o astfel de piaţă, fără să se abată de la principiile lor, a fost o provocare pe care au înfruntat-o cu tact.

"Suntem atenţi să nu provocăm scandaluri inutile şi încercăm să nu încălcăm legile. Chiar dacă am face asta, o astfel de atitudine nu va determina societatea să se schimbe şi nu va aduce o îmbunătăţire a statutului femeii", a declarat Jean de Boisdeffre, director general al diviziei de presă internaţională a grupului Lagardere Active.

Dacă revistele abordează subiecte internaţionale o fac dintr-o perspectivă cât mai detaşată. De exemplu, este evitată dezbaterea pe tema femeilor care poartă burca în Franţa. "Ar fi un subiect care ar isca diferite conflicte şi ar crea o asociere de idei între revistă şi politica socială a Franţei", a mai explicat Boisdeffre.

În ceea ce priveşte fotografiile, situaţia variază în funcţie de ţară.

"În Emiratele Arabe Unite nu vom folosi fotografii cu femei care poartă fuste foarte scurte sau bluze cu decolteuri foarte adânci în toate editorialele de modă. În Arabia Saudită, regulile sunt mai stricte - nu avem voie să arătăm femei care poartă haine decoltate sau fuste care să le lasă genunchii descoperiţi", a declarat Florence Duluard, director editorial pentru versiunile internaţionale ale Marie-Claire.

"Aproximativ 80% din conţinutul unei reviste Elle este realizat la nivel local, adică de oameni din acele regiuni care abordează anumite subiecte şi fac editoriale. Pentru restul de 20% rămân disponibile suficiente subiecte de modă", a mai spus Boisdeffre.

În ceea ce priveşte partea de text din reviste, reprezentanţii Marie-Claire şi Elle au încredere în echipele locale, "care ştiu ce trebuie să facă şi cum să abordeze un anume subiect", a mai spus Boisdeffre.