Numărul de ascultători de radio în toamna lui 2011 a scăzut uşor faţă de valul de date precedent

În urma schimbării procedurii de culegere a datelor - de la interviuri domiciliare faţă în faţă la interviuri telefonice - şi a proiectării eşantionului, Asociaţia pentru Radio Audienţă (ARA) nu recomandă compararea rezultatelor valului de toamnă 2011 cu valurile anterioare schimbării metodologiei de măsurare a audienţei radio (valurile din 2010, n.r.). Ar fi de remarcat, totuşi, faptul că valul de toamnă din 2011 a început pe 21 octombrie, spre deosebire de valul de toamnă din 2010, care a început pe 29 august.

Pe de altă parte, valul de toamnă al SAR include şi numărul de ascultători ai posturilor din portofoliul Societăţii Române de Radiodifuziune, după ce în valul de vară cifrele nu fuseseră făcute publice.

Numărul total zilnic de ascultători de radio la nivel urban, pe un public de peste 11 ani, este de 7.169.300, potrivit valului de toamnă al Studiului de Audienţă Radio (SAR). În schimb, în vara anului trecut, la nivel urban s-au înregistrat 7.230.100 de ascultători.

La nivel urban, pe publicul de peste 11 ani, cel mai ascultat post de radio este Kiss FM, cu 1.714.000 de ascultători (14,6% cotă de piaţă), în scădere faţă de valul de vară, când a avut 1.926.300 de ascultători (16,7% cotă de piaţă). Kiss FM este urmat de Radio România Actualităţi, cu 1.231.700 de ascultători şi 13,8% cotă de piaţă. Pe locul al treilea se situează Europa FM, cu 1.052.400 de ascultători şi 9,3% cotă de piaţă, în scădere uşoară faţă de valul de vară când avea 1.089.000 de ascultători şi 9,9% cotă de piaţă.

Topul zece al celor mai ascultate posturi de radio la nivel urban este continuat cu: Radio ZU (1.048.100 de ascultători, într-o uşoară scădere faţă de valul de vară), Pro FM (942.800 de ascultători, în creştere faţă de valul precedent), Magic FM (567.000 de ascultători, în creştere faţă de valul de vară), Radio 21 (474.200 de ascultători, în creştere faţă de valul precedent), Antena Satelor (227.300 de ascultători), Naţional FM (214.300 de ascultători, în creştere faţă de valul precedent), Rock FM (146.300 de ascultători, în scădere uşoară faţă de valul precedent), Radio România Cultural (125.600 de ascultători).

La nivel comercial (18 - 49 ani), însă, topul 10 al celor mai ascultate posturi de radio este puţin diferit. Astfel, Kiss FM a înregistrat 1.229.000 de ascultători, Radio ZU - 718.900 ascultători, Europa FM - 659.600, Pro FM - 597.500, Magic FM - 448.500, Radio 21 - 347.100, Radio România Actualităţi - 328.500, Naţional FM - 143.300, Rock FM - 112.700 şi Radio Oltenia Craiova - 77.700.

Numărul total zilnic de ascultători de radio în Bucureşti, pe un public de peste 11 ani, este de 1.197.600, potrivit valului de toamnă SAR, în timp ce, în vara anului trecut, în Capitală s-au înregistrat 1.219.500 de ascultători.

La nivelul oraşului Bucureşti, pe primul loc în clasamentul celor mai ascultate posturi de radio, pe publicul de peste 11 ani, se situează Radio ZU, cu 238.400 de ascultători şi cu o cotă de piaţă de 12,7%, în creştere faţă de valul de vară al anului trecut, când a avut 222.300 de ascultători şi 10,5% cotă de piaţă.

Radio ZU este urmat de Radio România Actualităţi, cu 222.300 de ascultători şi cea mai mare cotă de piaţă - 14,7%. Pe locul al treilea în clasament se situează Kiss FM, cu 205.000 de ascultători şi 9,6% cotă de piaţă, în scădere faţă de valul de vară (230.200 ascultători şi 10,5% cotă de piaţă).

Topul celor mai ascultate posturi de radio din Bucureşti este completat de: Magic FM (162.500 de ascultători, în creştere faţă de valul de vară), Pro FM (121.300, în creştere faţă de valul anterior), Europa FM (108.700 de ascultători, în scădere faţă de valul precedent), Romantic FM (105.500 de ascultători, în scădere), Radio 21 (88.700 de ascultători, în scădere faţă de valul precedent), Radio Guerrilla (67.500 de ascultători, în creştere faţă de valul de vară), Vibe FM (65.000 de ascultători, în scădere), Rock FM (64.200 de ascultători, în creştere), Naţional FM (59.600, în creştere), Realitatea FM (43.900 de ascultători, în creştere), Antena Satelor (37.800 de ascultători), Gold FM (32.600 de ascultători, în creştere), Radio România Cultural (29.000 de ascultători), Dance FM (18.400 de ascultători, în creştere faţă de valul de vară), Music FM (14.400 de ascultători, într-o uşoară scădere faţă de valul precedent) şi Bucureşti FM (12.500 de ascultători).

Pe publicul comercial, cele mai ascultate posturi de radio din Bucureşti sunt: Radio ZU - 166.900 de ascultători, Kiss FM - 147.500, Magic FM - 125.300, ProFM - 73.900 (şi o creştere a cotei de piaţă până la 6,9% faţă de valul precedent când avea 5,5%), Radio 21 - 61.200, Vibe FM - 59.500, Europa FM - 58.900, Rock FM - 54.100, Guerrilla - 53.600, Romantic FM - 47.600, Radio România Actualităţi - 45.900.

Studiul de Audienţă Radio, realizat de IMAS - Marketing şi Sondaje SA şi Mercury Research SRL, a măsurat audienţa posturilor de radio la nivel urban şi în municipiul Bucureşti.

Eşantionul urban are un volum de 6.334 de persoane, cu o eroare maximă de eşantionare de +/-1,2%, iar în Bucureşti s-au realizat 1.800 interviuri (eroarea maximă de eşantionare este +/- 2,3%).

Universul Studiului de Audienţă Radio este format din persoanele în vârstă de 11 ani şi peste, rezidente în locuinţe neinstituţionalizate din toate localităţile urbane din România. Conform datelor statistice ale INSSE disponibile la data de 01.07.2011, mărimea acestei populaţii este de 10.517.438 persoane.

Studiul de Audienţă Radio s-a realizat pe baza unui eşantion de tip probabilist, stratificat, cu extracţie multistadială. În eşantion au fost incluse 301 de localităţi urbane, din care 69 (toate) localităţi urbane de peste 30.000 de locuitori, 232 de localităţi urbane cu mai puţin de 30.000 de locuitori din cele 251 existente.

Măsurarea audienţei posturilor de radio în cadrul SAR s-a realizat pe baza metodei rememorării audienţei din ziua precedentă (Day After Recall).