O carte pe zi: „Social media influencerii şi rolul lor publicitar” – coordonatori Delia Cristina Balaban, Julia Szambolics

Nouă autori – Delia Cristina Balaban, Julia Szambolics, Larisa Mureşan, Maria Mustăţea, Mihai Chirică, Meda Mucundorfeanu, Dorin Spoaller, Bianca Tămaş şi Ioana Lepădatu - au publicat, sub coordonarea primilor doi, acest volum care deschide un nou drum în publicistica de acest gen de la noi. Editorii le explică demersul:

„Ce sunt social media influencerii? Care este rolul şi mai ales care este impactul lor publicitar în societatea contemporană? Acestea sunt întrebările de la care a plecat prezentul volum care îi analizează pe aceşti lideri de opinie din mediul virtual din perspectiva ştiinţelor comunicării. Pentru un număr considerabil de tineri, media tradiţională nu mai reprezintă o opţiune de consum zilnic şi în plus, a crescut importanţa recomandărilor pentru achiziţionarea unor produse sau servicii. Acestea sunt doar câteva aspecte care au contribuit la creşterea rolului publicitar al social media influencerilor, celebrităţi online care se bucură de încrederea unor comunităţi mari de urmăritori. Prieteni virtuali, experţi, social media manageri, creatori de conţinut, mereu atenţi la tendinţele din online sau creatori ai acestor tendinţe - acestea sunt doar câteva dintre atributele definitorii ale influencerilor care şi-au început activitatea din pasiune şi care treptat au ajuns la un anumit grad de profesionalizare.

În paginile lucrării de faţă prezentăm mai multe elemente care contribuie la realizarea unei imagini de ansamblu asupra dimensiunii publicitare a social media influencerilor. Cartea noastră poate să fie utilă publicului larg interesat de acest fenomen, experţilor în domeniul marketingului şi al comunicării, şi de ce nu, chiar social media influencerilor. Analizăm, pe baza unor studii recent publicate, elementele care contribuie la succesul campaniilor de influencer marketing, prezentăm specificul conţinuturilor şi al canalelor de comunicare online, subliniem importanţa credibilităţii, a transparenţei şi a autenticităţii şi nu în ultimul rând evidenţiem relevanţa implicării sociale a influencerilor”.

Delia Cristina Balaban, Julia Szambolics (coordonatori) – Social media influencerii şi rolul lor publicitar. Editura Tritonic, colecţia Comunicare media. 250 pag.