Radioul pierde teren, potrivit valului de primăvară al SAR 2009

Scăderea numărului de ascultători s-a reflectat şi în audienţele posturilor Radio 21 şi Kiss FM care, deşi rămân pe podium, au pierdut un număr semnificativ de ascultători şi, de asemenea, au o cotă de piaţă mai scăzută faţă de valul anterior de audienţe.

Dacă în toamna anului 2008, la nivel urban, Radio 21 avea o cotă de piaţă de 10,1%, în valul din această primăvară deţine 7,7% din totalul de ascultători de radio. În aceeaşi situaţie se află şi Kiss FM: în toamnă, cota de piaţă a Kiss FM era de 14,1%, iar în primăvară - 12,6%.

Scăderile se menţin şi în Bucureşti, unde Radio 21 a pierdut poziţia de lider de audienţă (221.000 ascultători zilnic, 11,3% cotă de piaţă), în favoarea nou intratului în clasament Radio ZU (261.800 de ascultători, 14,2 cotă de piaţă), un post de radio lansat în toamna anului trecut de trustul Intact. Totuşi, pe primul loc în clasamentul audienţelor la nivelul Bucureştiului, se situează Radio România Actualităţi, principalul post de radio al Societăţii Române de Radiodifuziune, care deţine o cotă de piaţă de 18,7%, însă mai puţini ascultători - 235.800 - decât Radio ZU.

În ciuda tendinţei descedente a pieţei radio din România, ProFM a înregistrat o creştere a numărului de ascultători şi a cotei de piaţă în Bucureşti: 114.200 ascultători zilnic şi 5,9% cotă de piaţă, în valul de primăvară 2009, faţă de 109.600 ascultători/ zi şi 5,7% cotă de piaţă, în toamna lui 2008. Totodată, şi ProFM Dance a înregistrat o creştere a numărului de ascultători şi a cotei de piaţă în Capitală, de la 6.300 de ascultători/ zi şi 0,1% cotă de piaţă, în toamna lui 2008, la 8.800 de ascultători/ zi şi 0,3% cotă de piaţă, în primăvara lui 2009.

Rezultatele SAR în Bucureşti:

Rezultate la nivel urban:

Rezultate la nivel naţional

Studiul de Audienţă Radio, realizat de IMAS - Marketing şi Sondaje SA şi Mercury Research SRL, a măsurat audienţa posturilor de radio la nivel naţional, urban şi în oraşul Bucureşti.

Eşantionul a avut un volum de 10.202 persoane, cu o eroare maximă de eşantionare de +/- 0,97 %.

În mediul urban s-au realizat 8.162 interviuri (eroare maximă de eşantionare +/-1.08), iar în Bucureşti s-au realizat 1.842 interviuri (eroarea maximă de eşantionare este +/- 2.28%).

Universul SAR este format din persoane de 11 ani şi peste această vârstă.

În eşantion au fost incluse 240 localităţi din care: 72 localităţi urbane de peste 30.000 de locuitori, 68 localităţi alese aleatoriu pentru stratul de localităţi urbane cu mai puţin de 30.000 de locuitori şi 100 localităţi pentru mediul rural. Localităţile selectate pentru realizarea SAR au o distribuţie geografică echilibrată la nivel naţional.

Măsurarea audienţei posturilor de radio în cadrul SAR s-a realizat pe baza metodei rememorării audienţei din ziua precedentă (Day After Recall).