Serialele originale pe internet, noul El Dorado al grupurilor media

Cel din urmă care s-a lansat în această cursă, grupul Yahoo!, caută scenarişti şi regizori de televiziune experimentaţi pentru a produce patru seriale de comedie, afirmă The Wall Street Journal. Bugetele de producţie ar fi cuprinse între 700.000 de dolari şi câteva milioane de dolari pentru fiecare episod, iar fiecare sezon va conţine 10 episoade.

Astfel de cifre amintesc de mijloacele financiare uriaşe adoptate anul trecut de platforma de conţinuturi video online Netflix pentru serialul cu tematică politică "House of Cards". Un buget evaluat la 100 milioane de dolari le-a permis producătorilor de la Netflix să angajeze în distribuţie vedete hollywoodiene şi să obţină mai multe premii importante, inclusiv un Glob de Aur pentru actriţa Robin Wright şi un premiu Primetime Emmy pentru regizorul David Fincher.

Site-urile de conţinuturi video la cerere, precum Netflix, se folosesc tot mai mult de aceste seriale originale pentru a se diferenţia de serviciile concurente.

Aceeaşi strategie a fost adoptată şi de rivalul său Hulu, dar şi de un nou venit în domeniu, Amazon, un uriaş din domeniul distribuţiei online.

Amazon are şi el propriul serial cu tematică politică - "Alpha House". Grupul american şi-a dublat săptămâna trecută numărul de proiecte în dezvoltare, aprobând şase noi programe, inclusiv un serial dramatic conceput de creatorul serialului "X-Files" Chris Carter ("The After") şi o comedie cu accente dramatice despre "sex, droguri şi muzică clasică", cu actorii Gael Garcia Bernal şi Malcolm McDowell ("Mozart in the jungle").

Un alt concurent nou intrat în "bătălia" programelor originale online este grupul informatic Microsoft.

Microsoft încearcă să sporească atractivitatea celui mai recent model al consolei sale de jocuri Xbox One prin intermediul unor funcţionalităţi multimedia. Microsoft a promis, la lansarea acesteia de anul trecut, un serial original ce va fi produs de Steven Spielberg şi va avea la bază jocul video "Halo".

Acelaşi grup a anunţat în această săptămână un alt serial ştiinţifico-fantastic, "Humas", coprodus alături de un post TV tradiţional, Channel 4, care îl va difuza în 2015 în Marea Britanie. Serialul va fi difuzat în America de Nord de platforma Xbox.

Divizia sa Xbox, "copleşită de interesul comunităţii creatorilor", şi-a dat acordul pentru un total de şase programe, iar alte trei sunt în etapa de dezvoltare.

Pentru a contracara aceste iniţiative şi avantajat de propriile studiouri cinematografice, grupul japonez Sony a confirmat la rândul său că va produce un serial original pentru propria sa consolă de joc, PlayStation.

În spatele acestui entuziasm manifestat de grupurile media faţă de programele originale online, miza are o componentă financiară evidentă şi a fost pe deplin evidenţiată de grupul internet AOL, care a anunţat că va produce patru seriale, inclusiv un documentar despre New York City Ballet, produs de Sarah Jessica Parker, o actriţă devenită celebră graţie rolului interpretat în serialul "Totul despre sex".

După părerea analiştilor, publicitatea este şi ea un obiectiv important pentru Yahoo!, care nu a renunţat la proiectul său de a-şi achiziţiona un site de conţinuturi video online, după ce a eşuat în tentativa de achiziţionare a platformei franceze DailyMotion, încercând să devină un concurent pentru YouTube, filiala grupului Google.

Google a obţinut, în 2013, în Statele Unite cea mai mare cotă (20,4%) din această piaţă, considerată extrem de promiţătoare, a publicităţii de pe site-urile video online, potrivit companiei de analize de marketing emarketer.

"Conţinuturi de calitate ar trebui să poată să capteze bugete (de publicitate) prevăzute pentru televiziune", au declarat la rândul lor reprezentanţii cabinetului de analize de piaţă Pivotal.

Acelaşi cabinet afirmă că, pentru a genera o creştere pe termen lung, aceste conţinuturi originale vor trebui "dezvoltate cu succes" şi "de mai multe ori".

În acelaşi timp, specialiştii se aşteaptă ca grupurile de televiziune tradiţionale să reacţioneze. Disney a început deja să se poziţioneze pe această piaţă, achiziţionând recent Maker Studios, un furnizor important de conţinuturi pentru posturile de pe YouTube.