STUDIU: Piaţa de publicitate din România va înregistra o creştere de 1,9% în 2014

Publicitatea va începe să cunoască în următorii zece ani cea mai puternică perioadă de dezvoltare susţinută, înregistrând o creştere globală estimată la 5,3% (în 2014), faţă de 3,6% (în 2013). ZenithOptimedia estimează că această creştere va ajunge la 5,8% în 2015 şi 2016, datorită tehnologiei mobile.

Conform noului set de predicţii făcute de ZenithOptimedia, creşterea consumului global de publicitate în anul 2014 va fi influenţată de stabilitatea pieţei de publicitate europene, precum şi de cele trei evenimente care au loc la patru ani: Jocurile Olimpice, Cupa Mondială la Fotbal şi alegerile din Statele Unite.

În privinţa României, reţeaua ZenithOptimedia spune că este rezervat optimistă. "Ne aşteptăm ca 2014 să fie anul mult aşteptat şi să schimbăm sensul trendului. Suntem optimişti pentru că avem evenimente de anvergură care ar trebui să atragă şi la nivel local investiţii adiţionale. Suntem optimişti pentru că, indiferent de evoluţia GDP-ului sau scăderea consumului, scăderea cumulată din ultimii ani ai pieţei de media a depăşit şi cele mai negre estimări. Suntem totuşi rezervaţi, căci, politicul local îşi poate pune amprenta, aşa cum a mai făcut-o în aceşti ultimi ani, adâncind criza în care industria de media se afla deja", se spune în comunicat.

Potrivit ZenithOptimedia, după cinci ani de scăderi succesive ale pieţei de publicitate din România, pentru 2014 este preconizată o creştere uşoară de 1,9%.

Televiziunea va rămâne dominantă în mix-ul media, dar ZenithOptimedia se aşteaptă la o uşoară scădere şi la o stabilizare a celorlalte medii de comunicare, atât pe fondul creşterii investiţiilor, cât şi a ponderii digitalului.

Digitalul, care a reuşit ca în 2013 să devină al doilea mediu de comunicare ca importanţă după TV, îşi va continua creşterea. "Ne aşteptăm ca digital video advertising-ul să aducă un suflu nou şi să altereze un pic raportul de forţe între performance (agresiv în ultimii ani) şi display", spune ZenithOptimedia.

Conform ZenithOptimedia, "o necunoscută rămâne publicitatea pe panouri (outdoor)". "Legea 185/2013 ar trebui să intre în vigoare la începutul anului 2014. Efectele pot fi dramatice. Vom fi capabili să le evaluăm în prognoza noastră de la sfârşitul primului trimestru al noului an", mai spune ZenithOptimedia.

Zenith România, parte a reţelei internaţionale ZenithOptimedia, este una dintre cele mai importante agenţii de comunicare din România.