Walt Disney lansează în România Disney Channel

"Suntem încântaţi că lansăm Disney Channel în România, pe 19 septembrie, şi suntem încrezători că noul canal TV va fi preferatul copiilor şi al familiilor acestora datorită grilei unice de filme şi seriale. În ultimii ani, Disney Channel a devenit prima opţiune a copiilor şi familiilor din întreaga lume. Acest succes are la bază angajamentul nostru de a crea programe de cea mai bună calitate pentru copii de pretutindeni, fie că locuiesc în Bucureşti, Londra sau Los Angeles", a declarat Bral.

Printre programele marca Disney care vor fi transmise începând de sâmbătă şi în România, se numără serialul de animaţie "Phineas şi Ferb", serialul "Jonas", avându-i în rolurile principale pe artiştii Jonas Brothers, premiaţi cu discuri de platină şi serialul "Hannah Montana", care o are ca protagonistă pe actriţa Miley Cyrus.

În plus, Disney Channel va transmite şi filme originale precum "High School Musical" şi "Princess Protection Programme", care au înregistrat mari succese la nivel mondial.

Totodată canalul va include zilnic seria de programe de divertisment pentru preşcolari "Playhouse Disney", axate pe învăţare.

În cadrul acestui bloc de programe vor rula seriale de desene animate precum "Mickey Mouse Clubhouse" şi "Manny Iscusitul".

"Europa de Sud-Est este o piaţă foarte importantă pentru noi, de aceea intenţionăm ca, până la finalul acestui an calendaristic, programele Disney să fie recepţionate în 13 milioane de gospodării din regiune", a mai spus Bral.

"Esenţiale pentru brandul nostru sunt conţinuturile. Misiunea noastră este să distribuim conţinuturi relevante pentru copii de peste tot, indiferent că locuiesc în Bucureşti sau la Varşovia", a mai adăugat el.

Lansarea postului pentru copii Disney Channel în România este susţinută printr-o campanie integrată de marketing, care include spoturi TV, activităţi online, o campanie media de print, precum şi o acţiune experimentală.

Campania de marketing care sprijină lansarea Disney Channel, fosta televiziune Jetix, are ca scop fidelizarea faţă de brand a audienţei - copiii cu vârste cuprinse între 6 şi 14 ani.

Principala activitate a campaniei este un concurs, "Be a Disney Channel Star", menit să descopere o nouă generaţie de tinere talente muzicale din România.

Concursul va include cinci audiţii în principalele oraşe din România şi va debuta la sfârşitul lunii septembrie.

Copii, cu vârste cuprinse între 7 si 16 ani, vor interpreta unul dintre cântecele din serialul "Hannah Montana" de pe Disney Channel, în faţa unui juriu specializat.

Finaliştii se vor înfrunta în direct la Disney Channel, în marea finală din decembrie. Spoturi TV, reclame online şi print, precum şi un microsite special dedicat evenimentului vor atrage atenţia asupra fiecărei etape a concursului.

Disney Channel a pregătit şi o campanie "Back-to-School", cu o durată de două săptămâni, în lanţurile de magazine Carrefour din toată ţara, în cadrul căreia copiii vor putea câştiga două bilete la concertul Hannah Montana.

În plus, o campanie online se desfăşoară începând cu 1 septembrie şi include o serie de teasere online, precum şi o versiune îmbunătăţită a Yahoo!Messenger care va prezenta copiilor ultimele noutăţi despre lansarea postului. Utilizatorii portalului pentru adolescenţi Bravonet.ro vor avea acces la un conţinut exclusiv şi interactiv.

Campanii de bannere vor fi difuzate pe site-uri de divertisment pentru copii şi părinţi, inclusiv pe trilulilu.ro, escoala.ro şi clopotel.ro, precum şi pe site-uri de media&advertising: iqads.ro şi iaa.ro.

"Disney Channel are o viziune unică despre publicul său. Această campanie integrată de marketing a fost dezvoltată pentru a le permite copiilor şi familiilor din România să intre în contact cu postul TV şi cu showurile lui de succes, prin mijloace de comunicare atent selectate, pentru a genera entuziasm privind lansarea canalului pe 19 septembrie", a spus Maciej Bral, Vicepreşedinte şi Manager General Disney Channels, Europa Centrală şi de Est.

În luna februarie 2009, compania Disney a anunţat că televiziunea pentru copii Jetix din Franţa îşi va schimba identitatea, primind denumirea Disney XD, începând cu 1 aprilie. Postul francez Jetix a fost primul canal din Europa din reţeaua Jetix care a primit denumirea Disney XD. Numele Disney XD era deja folosit în Statele Unite.