Asemenea altor state dezvoltate, Japonia a înregistrat în ultimii ani o scădere a numărului de fumători ca urmare a campaniilor de avertizare privind riscurile de îmbolnăvire. Japan Tobacco, fost monopol de stat pe piaţa tutunului, se confruntă cu scăderea constantă a vânzărilor.
Compania controlează 65% din piaţa niponă de profil.
Posibilele majorări de preţuri anunţate luni de Japan Tobacco sunt primele din ultimii trei ani pentru activitatea locală, iar grupul şi-a stabilit ca obiectiv pentru următorii trei ani (aprilie 2010- martie 2012) menţinerea profitului din operaţiunile de pe piaşa niponă.
Grupul este prezent şi în România, prin Japan Tobacco International (JTI) România.