Piaţa media, în scădere. Publicitatea outdoor a avut cel mai mult de suferit

Piaţa media a scăzut anul trecut cu 2,7% şi ajuns, astfel, la o valoare de 467 de milioane de euro. Asta arată un studiu făcut de agenţia Initiative. Dar în 2021, totuşi, se aşteaptă o revenire de 4%.

Segmentul care a avut cel mai mult de pierdut cu siguranţă a fost publicitatea outdoor. Cu 20% a scăzut în aprilie, ca pe timpul verii să îşi mai revină puţin. Nu pentru mult timp, însă, căci odată cu sezonul rece a scăzut din nou şi aşa a ajuns să aibă pierderi totale în 2020 de 25%.

La polul opus, e-commerce-ul a avut o creştere de 88%, iar digitalul de 6,2%, comparativ cu 2019. A încheiat 2020 cu o valoare totală de peste 117 milioane de euro.

Şi audienţele televiziunilor au crescut cu 16% în aprilie. În vară, invers faţă de publicitatea outdoor, acestea au scăzut. Au crescut din nou în toamnă. Ce trebuie să ştii este că au crescut inclusiv audienţele în off-prime-time, cu 10% în octombrie şi 12% în noiembrie. Motivul, bineînţeles, au fost restricţiile care s-au înăsprit din nou în acea perioadă.

• Piaţa media în 2020: -2,7%
• Valoare: 467 mil euro
• Aşteptări 2021: +4%
• Publicitatea outdoor aprilie: -20%
• Publicitatea outdoor 2020: -25%
• Investiţii publicitate outdoor: 24 mil euro
• E-commerce: +88%
• Digital: +6,2%
• Valoare totală digital:  117,8 mil euro
• Audienţe TV în lockdown: +16%
• Audienţe off-prime-time octombrie: +10%
• Audienţe off-prime-time noiembrie: +12%