Producătorul cafelei Doncafe cumpără marca Amigo, vândută în principal în România, cu 20 mil. dolari

Tranzacţia aşteaptă aprobarea Consiliului Concurenţei.

Cafeaua solubilă Amigo este cunoscută în România din 1983 şi a înregistrat în 2012 vânzări de 12,5 milioane de dolari şi o cotă de piaţă în volum de 1,8%. Brandul a intrat ulterior şi pe alte pieţe din regiune.

Importatorul exclusiv al mărcii Amigo pe piaţa locală este din anul 2002 Panfoods România, parte a companiei Panfoods Co. Ltd din Marea Britanie, care gestionează vânzările internaţionale de cafea pentru Cia Iguacu de Café Soluvel. Cafeaua produsă de grupul brazilian este ambalată la în unitatea Panfoods din comuna Văcăreşti, judeţul Dâmboviţa, foarte aproape de Târgovişte.

În 2012, Panfoods România, cu 68 de angajaţi, a raportat o cifră de afaceri de 52 milioane lei (11,8 milioane euro), cu 2,3% mai mare faţă de 2011, şi un profit net de 1,4 milioane lei (331.000 euro), cu 67% mai mic.

Grupul israelian Strauss Coffee este prezent în România din 1994 şi este cel mai mare producător de cafea din piaţa românească, brandul său Doncafe având în 2012 o cotă de piaţă în volum de circa 22%. Strauss România a avut în 2012 o cifră de afaceri de 235 milioane lei (53,3 milioane euro), în creştere cu 10% comparativ cu 2011, şi pierderi de 10,9 milioane lei (2,48 milioane euro), cu 28% mai mici.

"Această achiziţie va întări şi mai mult poziţia Strauss Coffee pe piaţa cafelei din România, dar şi pe alte pieţe din Europa Centrală şi de Est. Strauss Coffee, prin Strauss România, intenţionează să dezvolte în continuare brandul Amigo în regiune", a declarat directorul interimar al Strauss Coffee, Tomer Harpaz.

Directorul general al Strauss România este Marius Meleşteu, care coordonează şi operaţiunile din Serbia, Bulgaria, Moldova, Muntenegru, Bosnia Herţegovina, Albania şi Macedonia.

Prezentă în 20 de ţări, Strauss Coffee are 14 fabrici şi vânzări anuale de peste 1 miliard de dolari.

Principalii concurenţi ai Strauss sunt Kraft Foods şi Nestlé.