Pentru fashionistele care se temeau de preţuri mai mari decât în străinătate, Ann-Sofie Johansson ne asigură că totul va fi exact ca în toate celelalte ţări unde este prezent H&M: „ideea afacerii este modă şi calitate la cel mai bun preţ, aşa că bineînţeles că vom avea preţuri foarte bune şi o marfă foarte bună.”