Cât îl costă pe Elon Musk activitatea politică: vânzările Tesla, în scădere fără precedent

Ceea ce se ştie este că Tesla a înregistrat anul trecut prima scădere din istorie a vânzărilor globale, acestea scăzând cu 1% din 2023. Aceasta nu ar fi o scădere uriaşă pentru multe alte companii, dar este notabilă la o companie care a înregistrat creşteri ale vânzărilor de 38% şi 40% în ultimii doi ani - şi cu creşterea masivă a preţului acţiunilor în ultimul deceniu, în mare parte bazată pe creşterea viitoare.

Pe o scară de timp mai mică, Tesla a raportat o scădere bruscă cu 16% a vânzărilor din SUA între decembrie şi ianuarie, dar acest lucru este tipic pentru companie, care pare să facă un efort major pentru vânzările de la sfârşitul anului pentru a-şi atinge obiectivul de rezultate financiare pe întregul an, urmat de o scădere în ianuarie. Vânzările din ianuarie 2024, de exemplu, au scăzut cu 24% faţă de vânzările din decembrie 2023.

Dar Tesla se confruntă cu mult mai mult decât un CEO ai cărui ochi au fost nu numai pe guvernul federal, ci şi pe cel puţin alte patru companii în care este implicat. Iar acest lucru face dificilă învinuirea definitivă a unui singur element pentru mările relativ agitate ale companiei.

„Este încă prea devreme pentru a vedea vreo reacţie (a lui Musk) în cifrele Tesla”, a declarat Stephanie Valdez Streaty, director de perspective industriale pentru Cox Automotive. „Nu putem stabili cu exactitate că polarizarea îi determină pe oameni să cumpere sau să evite o Tesla”.

Musk a devenit în centrul atenţiei pentru demersurile sale de a remodela guvernul federal, în timp ce găzduieşte împreună cu preşedintele Donald Trump conferinţe de presă în Biroul Oval. Iar situaţiile potrivnice pentru vânzările Tesla sunt reale, de la concurenţa sporită la preţul maşinilor sale.

Poate cel mai mare semn al schimbării interesului pentru deţinerea unui Telsa provine de la S&P Global Mobility, care dispune de date privind vânzările pe fiecare stat în parte. Aceasta a împărţit datele în „state albastre”, adică state care au votat pentru candidatul democrat în ultimele patru alegeri prezidenţiale, şi „state roşii”, în care republicanii au câştigat patru alegeri consecutive. În cadrul fiecărui grup de state, a fost analizat procentul gospodăriilor care deţineau deja o Tesla şi care au cumpărat încă una atunci când au achiziţionat o maşină nouă.

În statele albastre, procentul cumpărătorilor repetaţi de Tesla a scăzut, de la 72% în ultimul trimestru din 2023 la 65% în ultimul trimestru din 2024. Între timp, cumpărătorii repetaţi de Tesla din statele roşii au crescut foarte uşor, de la 47,6% la sfârşitul anului 2023 la 48,2% în ultimele trei luni ale anului trecut.

Scăderea ratei de fidelitate a proprietarilor Tesla din statele albastre a dus la pierderea de către Tesla a aproximativ 1 punct procentual din cota de piaţă globală în aceste state, care includ unele dintre cele mai mari pieţe auto din ţară, cum ar fi California.

Există unele dovezi anecdotice suplimentare care sugerează că unii cumpărători ar fi fost îndepărtaţi de activismul politic al lui Musk. Valdez Streaty indică sondajul efectuat luna aceasta de Morning Consult în rândul potenţialilor cumpărători de automobile, care arată că aproape 32% dintre cumpărătorii americani „nu ar lua în considerare” cumpărarea unei Tesla. Această cifră a crescut de la 27% într-un sondaj Morning Consult realizat în urmă cu un an şi de la doar 17% atunci când s-a pus această întrebare în februarie 2021. Prin comparaţie, doar 16 % dintre potenţialii cumpărători erau aproape siguri sau foarte siguri să încerce o Tesla înainte de a o cumpăra în cel mai recent sondaj, o cifră care nu s-a schimbat prea mult în ultimii patru ani.

Creşterea numărului de persoane care afirmă că vor tăia Tesla de pe lista de cumpărături nu este nici pe departe la fel de mare ca cea a celor care îşi exprimă acum o părere negativă despre Musk. Un sondaj realizat în ianuarie de Universitatea Quinnipiac a arătat că 53% dintre alegători dezaprobă faptul că Musk joacă un rol important în administraţia Trump, faţă de 39% care îl aprobă. Un sondaj efectuat în decembrie 2022 de universitate a arătat că 36% dintre alegători aveau o părere pozitivă despre Musk şi 35% o părere negativă.